Jak zbadać skuteczność reklamy
za pomocą kodów UTM i Google Analytics?
Budowanie kampanii reklamowych opartych o niestandardowe konwersje na Facebooku
2022-06-09
Zawsze formatuj .DOC jak król
2022-07-17
Table of contents
Kampanie bywają różne. Reklamy bywają różne. Są lepsze, są i gorsze. No dobrze, ale wyobraź sobie, że uruchomiłeś kampanię. Budżet przeznaczyłeś na reklamę banerową, newslettery, AdWords i płatne artykuły. Czy możesz powiedzieć, które z zakupionych mediów były najbardziej skuteczne i przyniosły Ci zwiększony ruch albo sprzedaż na twojej stronie internetowej? Tak, przejrzałeś to, do czego zmierzam – jeśli wykorzystasz kod UTM i Google Analytics odpowiesz na wyżej zadane pytanie w mgnieniu oka.
Czym jest kod UTM?
UTM (Urchin Tracking Module) to specjalny ciąg znaków dodawany za właściwym adresem URL.
Tworząc klikalną reklamę (baner, link do strony w artykule sponsorowanym, newsletter, etc.) wyposażamy ją w dodatkowy ciąg znaków, czyli właśnie kod UTM. Jest on rozpoznawany przez Google Analytics i dlatego możemy z bardzo dużą precyzją dowiedzieć się ile razy dana reklama, dany link został kliknięty.
Budowa kodu UTM
Kod UTM składa się z pięciu części, pięciu znaczników, w tym trzy* są obowiązkowe a dwa ostatnie możesz zastosować opcjonalne.
- utm_source* – tu określ źródło, czyli to gdzie rekalma się pojawia, np. Google, nazwa witryny gdzie jest reklama, Twitter, Facebook, Instagram, Flickr, etc,
- utm_medium* – dopisz nośnik reklamy, może to być baner, newsletter, artykuł… proste, prawda?
- utm_campaign* – wpisz nazwę kampanii w ramach której się reklamujesz, może to być wyprzedaż 2017, obniżka weekendowa…
- utm_term – tutaj możesz wpisać po jakich słowach kluczowych jest reklama odnajdowana
- utm_content – ważne jeśli testujesz lub potrzebujesz lepszego uszczegółowienia linku, np. test A, test B lub nazwa kreacji „buty na białym tle” , „buty na niebieskim tle”, dzięki temu określisz która z wersji reklamy jest lepiej odbierana przez odbiorcę.
Praktyka
Oto zwykły link:
www.7080.pl
a oto link oznaczony UTM’em:
www.7080.pl/?utm_source=newsletter&utm_campaign=promocja_lato&utm_term=onet&utm_content=tekst2
Łatwe, prawda? W Google Analytics Universal, w zakładce „Pozyskiwanie” będziemy teraz już wszystko widzieli. (W GA4 w zakładce Raporty>acqusition>traffic acqusition: source/medium)
Czyli skąd pochodzi kliknięcie, jaki nośnik je wygenerował, w ramach jakiej kampanii, przy użyciu wyrażenia czy kreacji.
Jak stworzyć tag?
Stworzyć UTM’a możemy ręcznie ale ja polecam odwiedzić oficjalną stronę Google Campaign URL Builder, gdzie w łatwy sposób tag zostanie skontruowany przez kreatora to, co ważne mamy możliwość zamienienia go w krótki kod. Jest to ważne, gdyż ukrywamy przed odbiorcami, parametry UTM’u…
Gdzie odnaleźć UTMa w Google Analytics?
Link oznaczony UTM'em odnajdziemy w Google Analytics Universal, w zakładce „Pozyskiwanie” > Cały ruch> źródło/medium.
W GA4 w zakładce Raporty>Zaangażowanie>traffic acqusition: źródło/medium)
BLOG
Sprawdź inne treści na blogu.
Don’t wait and start
your own project with us today
Happy users
Installed apps
Magni dolores eos qui Ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet
